All4marketplaces #63: Amazon Retail pierde fuelle, penalizaciones injustas por reseñas y más
Tengo una teoría. Creo que nadie se lee el texto de introducción de la newsletter, así que voy a poner uno random a ver qué pasa.
Lorem fistrum me cago en tus muelas tiene musho peligro sexuarl te va a hasé pupitaa a wan no te digo trigo por no llamarte Rodrigor me cago en tus muelas ese pedazo de papaar papaar.
Torpedo pecador benemeritaar quietooor diodenoo a gramenawer apetecan. Ese que llega diodenoo ahorarr fistro papaar papaar está la cosa muy malar amatomaa.
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✅Amazon Retail en bajada
Muy interesante el análisis que hace Marketplacepulse sobre los resultados de 2021 presentados por Amazon.
Amazon Retail (aka Vendor), la división de Amazon dedicada a comprar stocks y venderlos como un vendedor más en Amazon, pierde fuelle a cada año que pasa.
Pero, hasta ahora, no lo habíamos visto con números. ¿Por qué? Este señor mazado 100% natural tiene la culpa.
Amazon Retail era “el ojito derecho” de Jeff Bezos. Pero ahora, Andy Jassy manda en el gallinero, así que los números de este año han enseñado el detalle de lo que son las operaciones de Amazon Retail desglosando la publicidad, es decir, separando la parte de publicidad del total de números de Amazon Retail.
La publi de Amazon facturó $31B en 2021 y, hasta ahora, Bezos había dejado que se metiera esa publi dentro de los resultados de Amazon Retail.
Una vez se ha pasado la escoba, la cosa ha quedado así.
Vamos a ver, en realidad, han sido los ejecutivos de Retail los que han maquillado los números, como podemos leer en marketplacepulse:
Retail executives considered ads to be a key part of the unit’s performance - not a separate element to be plucked out of their profit-and-loss statement.
Pero el CEO es quien permitía ese maquillaje a sabiendas de que los números no eran buenas, así que TODA LA CULPA ES DE BEZOS Y DE YOKO ONO.
✅Amazon se vuelve loco con las reseñas
Ojito con la que está liando Amazon con las reseñas. En estos últimos días han empezado a llegar emails a varios vendedores con el siguiente texto:
Creemos que ha ofrecido algún tipo de compensación, como tarjetas regalo, productos gratis o descuentos, para que los clientes escriban reseñas sobre los siguientes productos.
¿Qué hacen con estos productos? Reducir su encontrabilidad en SEO (bajarte los rankings) hasta que no hayan eliminado las reseñas que consideren sospechosas y reestablecido, así, tu competitividad frente a los demás vendedores honestos.
¿Lo mejor del tema? Le están enviando esto a gente que no ha manipulado reseñas. Lo estuvimos comentando esta semana en el Discord de All4marketplaces y a alguno le ha tocado la lotería del algoritmo.
Estos falsos positivos le han caído a vendedores que han hecho campañas fuera de Amazon y que han vendido muchas unidades en poco tiempo respecto a la media de ventas que tenían. Total, que te lo comes con patatas.
✅ Sellics te da un bencharmark gratuito
Los amigos de Sellics, una de las multi herramientas más conocidas para Sellers, ofrecen un benchmark gratuito de tu cuenta publicitaria en Amazon comparándola contra todos los competidores de tu categoría que tienen en su base de datos (obviamente, anónimo, no con nombres de empresas).
Es solo para Sellers, no Vendors, pero es gratis y mola mazo. Además, lo ha programado un español :)
✅Nace la primera incubadora para Sellers
Nuestro amigo Antonio Moratalla, cofundador y exdirector de marketing de la agencia de marketplaces McReif, acaba de lanzar SellerHunters, la primera incubadora en España de vendedores de Amazon, ¡muy buena iniciativa!
Esta incubadora y aceleradora de vendedores en Amazon y otros marketplaces centra su apuesta en productos que se encuentran en su etapa inicial.
Sus previsiones en 2022 son las de incubar alrededor de más de 20 marcas para convertirse en la mayor incubadora de marcas de Amazon en Europa.
✅Estudio de mercado de Sellers Españoles
Desde la Asociación de Vendedores de Amazon España (AVAMZES) están realizando un estudio de mercado enfocado a empresas que venden en Marketplaces.
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