All4marketplaces #3 - Amazon Attribution, Paneuropeo 4 everybody y El Corte Inglés app-portodas

Greetings from David Vaquerizo y Jordi Ordóñez. Ya somos más de 450 suscritos.

♠️ ALL4MARKETPLACES

Nos está quedando un site y unas clases muy bonitas.

Hemos reclutado de profes a gente de Naturitas, Casa del Libro o FotografiaEcommerce y grabado un podcast muy majo con Eduardo Berrocal, fundador de DVDGo, Runnics y, actualmente, en Edunext Solutions.

Muy pronto habrá más pan con foie grás.


📦 NOVEDADES EN AMAZON

✅ Amazon Attribution

Nuestro bien amado (y profe) Rubén Jerez de B2Marketplace nos informaba ayer del lanzamiento de Amazon Attribution. La plataforma, todavía en versión beta, permitirá medir el tráfico de las campañas externas hacia las fichas de producto, y las ventas que genera dicho tráfico dentro de Amazon.

De momento está solo abierto a marcas registradas dentro de Amazon y para US, Canadá, Alemania, España, Francia, Italia y UK.

Ideal para poder trackear la conversión de nuestras campañas en Facebook, Instagram, Google Ads o cualquier tráfico externo que enviemos a los listings.

Podéis apuntaros aquí al programa que, de momento, es gratis.

amazon attribution

Fuente: LinkedIn

✅ Nuevo badge: Climate Pledge Friendly

Después de las chapitas “Amazon’s Choice” y “Más vendido”, llega “Climate Pledge Friendly” o “Amigable con el compromiso climático”. Vamos, una chapita que identifica los productos como amigables para el planeta. Pueden adherirse a este badge los productos que pertenezcan a alguno de estos 18 programas.

De momento, ni idea de si afecta a los rankings. Lo dudo mucho. Eso sí, fijo que acaba siendo un filtro en las facetas dentro de las categorías.

Fuente: Webretailer

✅ Otorgada patente de Advertising metric prediction

Como somos niños rata, nos dedicamos a investigar las patentes que se les otorgan a Amazon para saber por dónde irán los tiros en el futuro. Hace unos días, se les otorgó una patente de Advertisement metric prediction.

Dicha patente presenta un sistema de optimización en cómo se muestran los anuncios a un usuario en un mismo dispositivo a partir de la recogida de datos de la interactuación de dicho usuario con la publicidad.

Algunos de los parámetros que tendrá en cuenta son ad decision servers, number of ad impressions o targeted ad impressions.

Una vuelta de tuerca más para optimizar la publi, el departamento de Amazon que crece más internualmente, con una facturación prevista para 2020 de 12.75B$ según Statista, lo que les dejaría 6B$ por debajo de Facebook Ads.

Fuente: Justia.com

✅ Paneuropeo sin IVA de 7 países

El programa Paneuropeo de logística es un viejo conocido de los Sellers de Amazon. Pues bien, se acaba de aplicar un cambio importante.

Antes, para entrar en este programa, tenías que tener un número de IVA en cada uno de los 7 países europeos donde Amazon tenía almacenes: España, Italia, UK, Alemania, Francia, República Checa y Polonia.

Ahora, podrás tener Paneuropeo en los países para los que tengas número de IVA y no vas a estar obligado a tener los 7 IVAs.

¿Y todo esto pa qué? Pues, básicamente, Amazon repartirá automáticamente el stock que tengas en España (o tu país principal) entre esos países para los que tengas número de IVA y te beneficiarás de las tarifas de logística locales. No está mal, ¿ah?

Fuente: Amazon Seller Central Europe

✅ Amazon Transparency: +10.000 marcas

El programa Amazon Transparency, dedicado a facilitar la trazabilidad de los productos para evitar falsificaciones, llega a las 10.000 marcas adscritas.

El programa permite asociar un código único diferente a todos tus productos o un código único para el stock de un ASIN determinado para que, tanto Amazon como el cliente final, puedan comprobar si el producto es legítimo o no.

Según datos de Amazon, a día de hoy se ha evitado el envío de 500.000 productos falsificados gracias a Transparency.

Fuente: About Amazon

✅ Se recuperan los niveles de stock en Prime pre-COVID

Durante los peores días del confinamiento, Amazon restringió el envío de stock a sus almacenes de FBA, excepto para productos de primera necesidad (alimentos, mascarillas, geles desinfectantes…).

Una vez terminado el confinamiento, se podía enviar stock pero con cuenta gotas. Pues bien, en USA ya se han recuperado los niveles de stock en Prime anteriores al período pre-COVID. Qué bien, justo a tiempo para el Q4 y la época más consumista del año xD

Fuente: Marketplacepulse


✅ Amazon One, nueva forma de pago contactless

Amazon presenta una nueva forma de pago para sus tiendas físicas en la que solo tendrás que poner la palma de tu mano sobre un sensor para efectuar un pago.

La idea de Amazon es extender el uso de este dispositivo a otros retailers, a eventos, partidos de fútbol, cines o teatro.

Fuente: Marketing4Ecommerce


✅ Traducción para Amazon: cómo posicionar fichas con SEO A9

Los amigos de On Translation, agencia de traducción especializada en ecommerce, se han currado este post sobre cómo debes traducir tus fichas de producto si quieres optimizarlas para SEO en Amazon. ¡Muy interesante!

Fuente: OnTranslation


📦 NOVEDADES EN OTROS MARKETPLACES

✅ El Corte Inglés lanza su app con tarifa plana

Se podría decir que El Corte Inglés va app-portodas con esta nueva aplicación que quiere rivalizar con la app de Amazon.

La tarifa plana con envío en 24 horas costará 19,95 euros y se podrán comprar 500.000 productos con envío en 1 día o en horas en 36 de las 50 provincias del país y en 54 ciudades, aprovechando la presencia física de ECI. Esto gana a Amazon, que básicamente entrega en 24h en Madrid, Barcelona y Valencia.

La app permitirá también comprar productos en modo manos libres, solo escaneando sus códigos de barras en las tiendas físicas.

Este movimiento va alineado con el fichaje de Javier López de la Oliva (exAmazon) como director de Supply Chain de ECI.

Veremos si todo esto hace que ECI deje de ir tan a remolque de Amazon, aunque lo dudo. De momento, en la noticia pone que con este herramienta El Corte Inglés “pretende alcanzar unos 1.800M€ de facturación al año”, lo cual me parece esperar mucho.

Fuente: El Confidencial


✅ Walmart y Target tendrán su propio día de ofertas

En la anterior edición de la newsletter nos cachondeábamos de que hay más “Prime Day / Black Friday / Blue Monday” que sandías. Pues hay que sumar otro. Mientras el Prime Day se celebrar el 13 y 14 de octubre, el "Big Save" de Walmart y Target será del 11 al 15 de octubre.

Casi mejor poner ofertas todo el año y dejarse de días a full price.

Fuente: CNet


✅ Walmart rediseña sus tiendas

Y bien bonito que ha quedado. Se implementará en 200 tiendas en USA hasta finales de año y 1.000 más para 2.021.

Los de Walmart han creado estas tiendas teniendo en cuenta el feedback de sus clientes y en ellas se podrá usar la app “Scan & Go”, un contactless para pagar desde el móvil.

walmart-tiendas-rediseño-tres

Fuente: CNN


✅ Las 10 tiendas de moda que más facturan

Según datos de la CNMC, la categoría moda en el ecommerce español supone un 7,1% de la facturación total (870M€). Entre las tiendas online que más facturan encontramos varios marketplaces:

  • Zalando (205,2M€)

  • El Corte Inglés (154,9M€)

  • Amazon (119,4M€)

  • Privalia. Sí, tiene marketplace (115M€)

  • H&M. Sí, tiene marketplace (105,8M€)

  • Veepee (88,4M€)

  • Vente-Privee (86,8M€)

De hecho, Privalia, Veepee y Vente-Privee pertenecen al mismo grupo, así que serían los líderes en facturación con 289M€, ¡más que ECI y Amazon sumados!

Curioso no ver a ASOS en el top. Otro marketplace con buen ritmo de ventas.

Fuente: Ecommerce News


✅ H&M cierra tiendas físicas

Ahora que ya sabes que H&M es también marketplace, vamos con una noticia sobre su apuesta por la venta online. La cadena cerrará 250 tiendas en todo el mundo (el 5% del total de sus establecimientos).

La razón, obviamente, es el COVID de los cojones, que ha supuesto un descenso en las ventas de un 21% entre enero-septiembre 2020. Durante el Q3 han vuelto a beneficios, con 173M€ (52,8% menos que el Q3 de 2019).

Otra novedad es que me gusta mucho Madonna. La única estrella del pop internacional que se ha subido a un escenario y ha hecho una cover del A NEW LEVEL de Pantera. Respect.

Cantantes imagen de H&M

Fuente: EShow Magazine


✅ Nueva guía sobre la Directiva Ómnibus

La Directiva Ómnibus establece nuevos criterios para la protección de los consumidores en la UE que afectan de manera directa a las empresas que ofertan productos y servicios online. Adigital se ha currado una guía para ecommerce y marketplaces sobre esta directiva.

Fuente: Nuevo Sector


✅ Glovo escala para bien y mal

El marketplace Glovo sigue escalando para arriba y para abajo.

Los resultados de 2019 muestran como los ingresos netos alcanzaron los 218,5M€ (+190% YoY). Las pérdidas también escalaron y fueron de 190,4M€ (+84% YoY).

Los planes para 2021 son entrar en Moldavia, Kirguistán y Uganda con el dinero que proviene de la venta de su división latinoamericana (230M€) y de un crédito convertible de 120M€.

Fuente: La Vanguardia


🔚 HASHTAG LUEGO

Pues ya ha pasado una semana más.

El tiempo pasa inexorablemente para todos.

Un día más en la vida. Un día menos para que nos metan en el plumier a 6 metros bajo tierra. Nuestro “Plumier Day”.

Y así va pasando esta existencia, con alegrías y penas y ventas online.

Pero no nos quedemos con un mensaje negativo. Hoy estamos muy optimistas porque, en breve, sacaremos la web. Así que, con la alegría y fervor que nos caracteriza, nos despedimos de vosotros hasta la semana que viene.

Si tienes alguna noticia o soplo que quieras publicar aquí, escríbenos a all4marketplaces@gmail.com

David y Jordi


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